मैंने वेशी को क्यों हटाया?

वीशी को हटाने के बाद भी यह वहां क्यों है? ——लघु वीडियो प्लेटफ़ॉर्म प्रतियोगिता और उपयोगकर्ता प्रतिधारण घटना का विश्लेषण

हाल ही में, Tencent के लघु वीडियो प्लेटफ़ॉर्म Weishi की "उपस्थिति की भावना" ने एक बार फिर गरमागरम चर्चाओं को जन्म दिया है। व्यावसायिक समायोजन की कई रिपोर्टों के बावजूद, वीशी अभी भी ऐप स्टोर में सक्रिय है। यह आलेख उद्योग प्रतिस्पर्धा और उपयोगकर्ता व्यवहार के दृष्टिकोण से इस घटना का विश्लेषण करने के लिए पिछले 10 दिनों में पूरे नेटवर्क के गर्म विषय डेटा को जोड़ता है।

1. पिछले 10 दिनों में इंटरनेट पर शीर्ष 5 चर्चित विषय

2. वीशी के "रणनीतिक पीछे रहने" के तीन प्रमुख कारण

1.Tencent पारिस्थितिक रक्षा की जरूरत है: डॉयिन के खिलाफ लड़ाई में एक महत्वपूर्ण शतरंज मोहरे के रूप में, वेशी यातायात को पूरी तरह से बहने से रोकने में एक रणनीतिक भूमिका निभाता है। डेटा से पता चलता है कि Tencent एप्लिकेशन अभी भी उपयोगकर्ताओं के औसत दैनिक उपयोग समय का 35% हिस्सा है।

2.प्रौद्योगिकी मध्य-स्तरीय मूल्य प्रतिधारण: वीशी टीम द्वारा तैयार की गई वीडियो प्रोसेसिंग तकनीक ने वीचैट वीडियो अकाउंट को वापस फीड कर दिया है, और इसके अधिकांश प्रमुख कर्मियों को "फ्रंट स्टोर और बैक फैक्ट्री" मॉडल बनाते हुए वीडियो अकाउंट प्रोजेक्ट में स्थानांतरित कर दिया गया है।

3.लाइसेंसिंग और अनुपालन रिजर्व: वेशी, जिसके पास "ऑनलाइन ऑडियोविजुअल लाइसेंस" है, रेडियो और टेलीविजन नियामक प्रणाली में Tencent के लिए एक महत्वपूर्ण फाइलिंग इकाई है।

3. उपयोगकर्ता व्यवहार डेटा की तुलना (2023Q3)

4. उद्योग अवलोकन: लघु वीडियो "प्रतियोगिता के बाद के युग" में प्रवेश करता है

1.कार्यात्मक अभिसरण: प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म के बुनियादी कार्य 80% से अधिक समान हैं, और वीशी के विशेष कार्यों जैसे "वन-क्लिक एमवी जेनरेशन" को प्रतिस्पर्धी उत्पादों द्वारा तुरंत कॉपी किया गया है।

2.यातायात प्रवेश मूल्य: भले ही गतिविधि कम हो जाए, वीशी अभी भी Tencent के ट्रैफ़िक पोर्टलों में से एक के रूप में कार्य करता है और QQ ब्राउज़र और ऐप स्टोर जैसे परिदृश्यों में ट्रैफ़िक संचालित करने की अपनी क्षमता बनाए रखता है।

3.रणनीतिक परीक्षण और त्रुटि लागत: पूर्ण शटडाउन के कारण होने वाली ब्रांड क्षति की तुलना में, कम-शक्ति संचालन को बनाए रखने की सीमांत लागत कम है, और भविष्य की प्रौद्योगिकी पुनरावृत्तियों की संभावना बरकरार रहती है।

5. विशेषज्ञों की राय:चाइनीज एकेडमी ऑफ सोशल साइंसेज के न्यू मीडिया रिसर्च सेंटर ने बताया कि इंटरनेट उत्पादों का "ज़ोंबी" ऑपरेशन एक आम रणनीति बन गई है, और अग्रणी कंपनियां आमतौर पर रक्षात्मक उत्पाद मैट्रिक्स के 1-2 सदस्यों को बनाए रखती हैं। वेशी के मामले से पता चलता है कि सुपर एपीपी के प्रभुत्व वाले पारिस्थितिकी तंत्र में, माध्यमिक प्रवेश द्वारों के मूल्य मूल्यांकन के लिए बहु-आयामी विचारों की आवश्यकता होती है।

वर्तमान लघु वीडियो ट्रैक ने एक "2+एन" पैटर्न बनाया है (डौयिन + कुआइशौ बाजार हिस्सेदारी का 78% हिस्सा है), लेकिन वीशी के निरंतर अस्तित्व से इंटरनेट प्रतिस्पर्धा में "छिपे हुए तर्क" का पता चलता है - कुछ उत्पाद जीतने के लिए नहीं, बल्कि विरोधियों को बहुत आसानी से जीतने से रोकने के लिए जीवित हैं।